В соцсетях не утихают споры по поводу новой айдентики Одесской области. Кто-то из пользователей считает ее шагом вперед, другие критикуют дизайн логотипа, сравнивая его с образом «Чужого» из одноименного фильма. Мы решили более подробно разобраться в этой теме и пообщались с экспертами в области дизайна и изобразительного искусства.
Новое брендирование региона официально утвердили на сессии Одесского областного совета 12 декабря. Оно не заменяет официальный герб Одесской области, остающийся юридически утвержденным символом.
В новую айдентику входит:
По словам главы Одесской ОВА Олега Кипера, все права на использование этой айдентики передают обладминистрации. Вскоре все элементы в брендбуке также появятся в открытом доступе для свободного использования.
Мария Морозова, промышленный дизайнер, руководитель направления «Компьютерная графика и дизайн» в STEP IT Academy с более чем 20-летним опытом в сфере дизайна. А в прошлом – преподаватель айдентики, рекламного дизайна и истории искусства:
– Любой логотип или герб создан для того, чтобы показать уникальность чего-то. Это как такой товарный знак города, человека, региона или какого-нибудь бренда. Это уникальный знак, который несет скрытую, зашифрованную информацию, или она может находиться на поверхности.
Специалист отметила, что современная айдентика возникла в конце XIX – начале XX века, когда появились массовые производства, получили развитие технический прогресс и типографии. Впрочем, исторически геральдика имеет более глубокие корни, начиная со средневековья. Ведь гербы были символами родов, лордов и территорий. Современные же гербы разных городов нередко выглядят перегруженными или даже забавными, однако они несут важную информацию о регионе, исторических событиях или архитектуре.
Оценивая новую айдентику Одесской области, дизайнер подчеркнула, что она лучше, чем логотип Одессы скандального российского дизайнера Артемия Лебедева.
– Да, многим людям, которые сейчас все это в интернете обсуждают, может что-то не нравиться. Но если посмотреть, какие мысли вкладывали авторы, – это довольно неплохо. Был разработан шрифт, и он уникален. Англоязычный и украиноязычный варианты несколько отличаются. Это как раз признак уникальной идентичности, которая и должна обязательно быть в любом брендинге или в айдентике – в случае региона. Мне нравится вообще, как выглядит групповая логика, достаточно лаконично и неперегруженной. Например, мне нравится фраза «Земля, которая объединяет», потому что так исторически сложилось, что на территории Одесской области действительно живет много людей разных национальностей.
Мария Морозова также указала и на некоторые недостатки в деталях нового брендирования. К примеру, в пиктограммах в брендбуке красный цвет использован для водных и экологических ресурсов, что вызывает неоднозначные ассоциации.
– Красный цвет обычно рассматривается как сигнал опасности. В этом случае логичнее было бы использовать другие цвета, больше соответствующие тематике.
Мария Морозова также подчеркнула, что оценивать дизайн следует с учетом всех обстоятельств, повлиявших на его создание. Ведь айдентика – это результат работы не только дизайнера. Она утверждается комиссиями, где учитываются разные мнения.
– Прежде чем что-то ругать, нужно в этом разобраться. И разобраться не так поверхностно, как сделала я. Ведь у меня есть только приведенная в брендбуке информация, и я могу посмотреть только на конечный результат. А чтобы сделать какую-нибудь аналитику, нужно разобраться немного больше в этом вопросе. Но обычно проводить какую-то аналитическую работу довольно сложно, да и довольно долго. И конечно, гораздо проще отругать.
Ольга Разинкина, член Национального союза художников Украины, преподаватель направления «Компьютерная графика и дизайн» академии ШАГ с опытом работы в области живописи и преподавания более 30 лет. В прошлом – преподаватель кафедры живописи в ПГНИ им. Ушинского, директор Городской художественной галереи:
– Здесь (в новом логотипе Одесчины. – Прим. ред.) такой не очень выразительный образный ряд, я бы так сказала. Мне показалось, что очень много символов. Единственное, что там считывается – это виноградные гроздья. Но опять-таки мне кажется, что это скорее ассоциация больше, возможно, с Молдовой. То есть Одесса и Одесская область несколько сложнее. И вот эта ситуация, когда якобы эти знаки нужно объяснять, подписывать – это, возможно, из-за неудачно найденных образов.
Художница также добавила, что цветовая гамма в новой айдентике, по ее мнению, не ассоциируется с Одессой или нашей областью. А образ логотипа выглядит немного недоработанным.
– Опять-таки, если, допустим, это должен быть щит, то есть как защищающий, преграждающий предмет, то вот эта его изрезанность абсолютно нелогична. И вообще форма напоминает какую-то маску. Мне, кстати, понравилось, как дизайнеры подхватили эту тему и развивали. В конце концов, там самый удачный вариант, по-моему, когда они «Чужого» создали из этого. Это говорит о том, что образ немного недоработан. То есть он нечитабелен. Но все-таки, понимаете, художник и дизайнер – это немного разные уровни мышления. Не каждый художник может разработать логотип, но советоваться с художниками полезно. Ведь у художника может быть более цельное видение образного ряда.
Мария Карпова, графический дизайнер с 8-летним опытом. Работала с международными компаниями и выдающимися одесскими брендами, преподавала визуальные искусства в учебных заведениях города.
– Эта айдентика и логотип мне импонируют. Особо хочу уделить внимание шрифтам и шрифтовой композиции. Шрифты очень хорошие, подобранные в трех разных вариантах: есть прямой гротеск, есть с зарубками и еще такой закрутистый исторический. Что касается самого логотипа пиктограммы – мне вообще импонирует форма щита, но иконки маловаты. Еще цвета в айдентике не очень и немного перегрузки по логотипу, именно по композиции.
Дизайнер также одобрительно оценила концепцию объединения в логотипе разных отраслей Одесской области.
– Культура, ресурсы и богатая история, объединить все это вместе – отличная идея. И сделать это довольно сложно, потому что отрасли разные. Надо было придумать что-то, что объединяет гармонично, чтобы это выделялось, но в то же время не терялось. Поскольку дизайн создан для того, чтобы усложнять простое и упрощать сложное.
По мнению Марии Карповой, новая айдентика в целом выглядит неплохо, хотя ее можно было еще немного усовершенствовать.
– Я могу сказать, что новый логотип Одесчины немного перенасыщен, но он лучше, чем этот лебедевский. Потому что лебедевский – такой ужас вообще был. Он отличался простотой, но в то же время его изображение было не очень. У нового логотипа, например, с изображением можно было бы еще поработать немного, но в общем-то он неплох.
Читайте также: Демонтаж «Якоря-Сердца»: кому принадлежит туристический символ, и стоит ли от него отказаться.
Надежда БОНДАРЕНКО
Российские дроны снова атаковали Одесщину. Два человека погибли, десятки объектов получили повреждения, спасатели ликвидировали пожары… Read More
Суд отправил под стражу руководителя КП «СМЭП», подозреваемого в растрате бюджетных средств во время закупок… Read More
В Одессе на улице Краснова в районе Ипподромного переулка начались работы по внедрению новой схемы… Read More
Одессе вернули еще одну частицу ее исторического облика. Мастера реставрационной мастерской «1000 дверей Одессы» завершили… Read More
С добрым понедельничным утром, Одесса! Да-да, знаем – слово «понедельник» звучит не так вдохновляюще, как… Read More
Сегодня, в понедельник, 23 февраля 2026 года, ожидается повышенная геомагнитная активность. По прогнозам специалистов, день… Read More
View Comments
кроме винограда ничего не читается.
Если эти закорючины - птицы, якорь, орудие труда, волны... то я королева Британии.
И зачем в шрифтах лишние детали, в то время, как у буквы "д" оторвана она нога ? )))