Ключові моменти:
- Майже 70% українців планують відпочинок в Одесі та на узбережжі, що більше, ніж у Карпатах.
- Попит на відпочинок в Одеській області зріс на 14% порівняно з минулим роком.
- Влітку 2026 року завантаженість готелів прогнозують на рівні 75% в Одесі та 85% в області.
- Найважливішими критеріями вибору стали комфорт, локація та ціна, а не лише близькість до моря.
- 83% туристів називають вартість проживання головним фактором при плануванні відпустки.
- Середній тариф на проживання в Одеському регіоні зріс на 25% через високий попит.
Попит на морський відпочинок б’є рекорди
Попри війну та постійні безпекові виклики, Одеський регіон залишається одним із найпривабливіших місць для літнього відпочинку українців. Інтерес до поїздок на узбережжя Чорного моря продовжує зростати, а Одеса випереджає інші популярні туристичні напрямки країни.
За результатами опитування, майже 70% українців (69,8%) планують провести відпустку в Одесі або на узбережжі області. Таким чином регіон випереджає навіть Карпати, які для літнього відпочинку обрали 52,8% респондентів.
Фахівці зазначають, що море й надалі асоціюється з повноцінною літньою відпусткою. Для багатьох українців це можливість хоча б ненадовго повернути відчуття звичного життя — насолодитися пляжем, прогулянками, закладами харчування та атмосферою курорту.
Додамо, збільшилась кількість запитів на відпочинок в Одеській області на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. За прогнозами компанії, у найактивніші літні місяці 2026 року завантаженість готелів в Одесі може сягнути щонайменше 75%, а в області — близько 85%.
Попри те, що Одещина все ще вважається регіоном із підвищеними ризиками через воєнну ситуацію, попит на відпочинок тут поступово відновлюється. Найчастіше регіон обирають жителі Києва, центральних областей та прифронтових територій, для яких поїздка до моря стає альтернативою закордонному відпочинку та можливістю змінити обстановку.
Дослідження показало, що сучасний турист став більш прагматичним у виборі місця проживання. Найважливішими критеріями залишаються комфорт номерів (90,6%), вигідне розташування (81,8%) та вартість проживання (76,3%).
Самого лише розташування біля моря вже недостатньо — відпочивальники дедалі більше звертають увагу на якість сервісу, транспортну доступність та загальні умови перебування.
Вартість відпочинку відіграє ключову роль
Варто зазначити, що для 83% учасників опитування саме ціна є визначальним фактором під час вибору місця відпочинку. Найбільше туристів планують витрачати від 3 до 6 тисяч гривень за ніч для двох осіб, хоча загалом більшість розраховує на бюджет від 1500 до 6000 гривень. До слова, саме Одеський регіон демонструє найшвидше підвищення середньої вартості проживання. Порівняно з 2025 роком тариф зріс приблизно на 25%, що пояснюють значним попитом на якісне розміщення.
Окрім моря, українці все частіше обирають активності, пов’язані з природою, гастрономією та оздоровленням. Серед найпопулярніших варіантів — прогулянки на природі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), ресторани й кафе (62,3%), а також SPA-комплекси (47,2%).
Хоча лише 1,9% респондентів назвали безпеку головним критерієм вибору, для 45,3% саме безпекові ризики можуть стати причиною відмови від поїздки. Особливо це стосується Одеського регіону, де туристи все частіше звертають увагу на наявність укриттів, транспортну логістику, розташування готелів та можливість скасування бронювання без значних втрат.
Експерти вважають, що сезон 2026 року для Одеси є не стільки поверненням до довоєнних показників, скільки формуванням нової моделі внутрішнього туризму.
Адже море залишається головною причиною вибору цього напрямку, однак для сучасного туриста цього вже недостатньо. Все більшого значення набувають якість сервісу, комфорт, прозорі умови проживання, гнучкість бронювання та належний рівень безпеки.
Нагадаємо, в Одесі 14 пляжів уже пройшли перевірки та офіційно можуть приймати відпочивальників, ще 32 заявки від орендарів перебувають на розгляді. Усі відкриті локації обладнані рятувальними постами, укриттями та базовими засобами безпеки.
