Різні рекламні конструкції вирішують різні завдання: одні забезпечують максимальне охоплення, інші допомагають працювати з конкретним районом міста чи певною аудиторією. Тому перед запуском кампанії важливо розуміти особливості кожного формату.
Білборди — для широкого охоплення
Білборд залишається найбільш затребуваним форматом зовнішньої реклами. Такі конструкції розміщуються вздовж магістралей, на великих перехрестях, в’їздах до міста та районах з інтенсивним автомобільним рухом.
Білборди підходять для:
- підвищення впізнаваності бренду;
- реклами житлових комплексів та нерухомості;
- просування торгових мереж;
- запуск нових продуктів та послуг;
- інформаційних та іміджевих кампаній.
Головна перевага білборду — можливість охопити велику кількість контактів за відносно невисокої вартості одного перегляду. Ознайомитись із доступними рекламними поверхнями можна на сторінці білбордів в Одесі.
Цифрові екрани (DOOH)
DOOH — один із найбільш швидко зростаючих сегментів зовнішньої реклами. Цифрові екрани дозволяють показувати відео, анімацію та кілька рекламних повідомлень за розкладом.
Переваги цифрової реклами:
- висока помітність;
- можливість оперативно змінювати контент;
- показ реклами за часом доби;
- використання відео та анімації.
DOOH особливо затребувана серед великих брендів, забудовників, автосалонів та мережевого бізнесу.
Сітілайти – для роботи з пішохідним трафіком
Сітілайти являють собою конструкції з внутрішнім підсвічуванням, які найчастіше встановлюються біля зупинок громадського транспорту, торгових центрів та на жвавих вулицях.
Цей формат особливо ефективний для бізнесу, орієнтованого на мешканців конкретного району:
- магазинів;
- ресторанів та кафе;
- медичних центрів;
- фітнес-клубів;
- салонів краси.
Оскільки людина знаходиться поруч із конструкцією довше, ніж автомобіль, що проїжджає, сітілайт дозволяє розміщувати більше інформації і краще доносити рекламне повідомлення.
Скроли та призматрони — для кількох рекламних повідомлень
Скролери та призматрони дозволяють демонструвати кілька рекламних макетів на одній конструкції.
Такі рішення використовують у випадках, коли необхідно:
- просувати кілька продуктів одночасно;
- запускати рекламні кампанії з обмеженим бюджетом;
- тестувати різні рекламні повідомлення;
- регулярно змінювати інформацію без заміни конструкції.
Найефективніше такі формати працюють у центральній частині Одеси та на вулицях з високою щільністю транспортного потоку.
Реклама на зупинках громадського транспорту
Зупиночні комплекси забезпечують тривалий контакт із аудиторією. Поки люди чекають на транспорт, вони встигають детально ознайомитися з рекламним повідомленням.
Такий формат підходить для:
- локального бізнесу;
- аптек;
- медичних установ;
- магазинів;
- освітніх центрів.
Особливо ефективне розміщення поряд з точкою продажу або надання послуг.
Брендмауери та великоформатна реклама
Брендмауер — це масштабна рекламна конструкція, що розміщується на фасаді будівлі.
Його основне завдання — створення максимальної візуальної домінанти у міському середовищі. Такий формат використовують для:
- іміджевих кампаній;
- просування житлових комплексів;
- реклами торгових центрів;
- запуск великих брендів.
Через високу вартість брендмауери зазвичай вибирають компанії з великими рекламними бюджетами.
Як вибрати відповідний формат
При виборі зовнішньої реклами варто враховувати не лише бюджет, а й маркетингові цілі.
| Завдання | Рекомендований формат |
|---|---|
| Максимальне охоплення міста | Білборди |
| Робота з пішоходами | Сітілайти |
| Іміджева реклама | Брендмауери |
| Відеореклама та анімація | DOOH-екрани |
| Локальне просування | Сітілайти та зупинкові комплекси |
| Просування кількох пропозицій | Скролери та призматрони |
Для більшості рекламодавців в Одесі основою зовнішньої кампанії залишаються білборди та сітілайти. Саме ці формати дозволяють ефективно працювати як з автомобільним, так і пішохідним трафіком. Додатково рекламну кампанію можна посилити цифровими екранами, зупинковими конструкціями чи великоформатною рекламою.
На практиці найкращі результати показує не вибір одного носія, а комбінація кількох форматів, підібраних з урахуванням цільової аудиторії, географії розміщення та цілей бізнесу.
*на правах реклами
