Наружная реклама сегодня склонна к тенденции так называемого «выгорания» – эффекта, когда реклама все меньше привлекает потребителя. Особенно актуально это для наружной рекламы, поэтому рекламщики изо всех сил стараются придумать яркую, запоминающуюся рекламу, постоянно обгоняя самих себя.
Нестандартность рекламы может выражаться как в идее, так и в нестандартных рекламных носителях (хотя в необычной рекламе это зачастую связано друг с другом).
Наиболее популярным способом нестандартной рекламы является использование экстендера – выступающей части на рекламном щите, воплощающей определенную идею. Использование различных объемных элементов в наружной рекламе, в том числе со световыми эффектами, делает рекламную кампанию в разы эффективнее. Такими элементами часто являются муляжи людей, висящих на щите, или же рекламируемых продуктов питания, или еще каких-то выступающих частей, используемых в плакате.
В рекламе на зданиях часто обыгрывается используемое пространство. Например, в известной рекламе «Coca-Cola» использовали не просто растяжку на здании, а протянули из нарисованной бутылки гигантские трубочки в несколько окон на здании – эффект был ошеломляющим. Или, например, китайский фитнес-центр усадил сумоиста на традиционно вогнутую для восточной архитектуры крышу – это тоже смотрелось достаточно интересно.
Часто используется также имитация определенного эффекта: отсутствие кусков здания или плаката, разлитая краска, разбитые автомобили и все, на что хватает фантазии.
Стоит также отметить, что размещение наружной рекламы часто происходит на мусорных контейнерах, заборах, асфальте и других уличных элементах. Среди нестандартных рекламных носителей можно выделить также рекламные памятники и рекламные клумбы, брендированные скамейки и остановки общественного транспорта, объемные фигуры и различные инсталляции на улице.
Нестандартная реклама надолго привлекает внимание потребителя, и к тому же распространяется по принципу «вирусного маркетинга» — один человек, увидевший подобную рекламу, непременно расскажет о ней своим друзьям, а, значит, ее эффективность значительно возрастет.
Автор: Внештатный журналист
