Ключові моменти:
- Натан Шварц народився в Одесі 1902 року.
- Родина емігрувала до США перед Першою світовою війною.
- 1973 року з’явилися перші жовті черевики Timberland.
- Сьогодні бренд відомий і продається в усьому світі.
Історії світових брендів нерідко починаються далеко не там, де вони стають знаменитими. Так сталося і з Timberland: творець легендарних жовтих черевиків Натан Шварц народився в Одесі, а через десятиліття його ідея водонепроникного взуття змінила цілу індустрію. Біографія підприємця, етапи розвитку компанії та історія появи культової моделі докладно відображені в офіційній хроніці бренду Timberland і відкритих історичних джерелах, присвячених американській взуттєвій промисловості.
«Тімберленди» зі Старокінного ринку
День жовтих черевиків. Так, для мене таким днем стала минула субота. Закінчилася ніч тривог — повітряних і душевних. Щоб остаточно відійти від цього кошмару, вирішив додати до чашки кави гарну музику. І перше, на що натрапив у YouTube, були улюблені ще з кінця 1980-х «Желтые ботинки» у виконанні Жанни Агузарової з гурту «Браво».
«Це запальна пісня з тих моїх часів, коли все було “чики-пуки” — і море по коліна. А зараз вона мені ще ближча: коли Агузарова співає “Огнями залита моя москва…”, я щоразу подумки її виправляю, видаючи бажане за дійсне: “Вогнем пожеж залита москва…”».
Коротше кажучи, вирушив я на ранковий суботній моціон — на барахолку біля Старокінного ринку. І там одразу, на самому початку, мене покликала жінка «бальзаківського» віку, до того ж, схоже, трохи напідпитку:
— Молодий чоловіче, осінь уже не за горами, а ви все в босолаптях красуєтеся. Купили б собі…
І вона підняла в руці… жовті черевики!
— Та це ж справжній «Тімберленд», щоб я з місця не зійшла! Їх же в Одесі придумали! — продовжила свій рекламний виступ «бальзаківська пані».
— Голубонько, я ж не вчора народився, не треба мене з самого ранку повчати, — відповів я. — Ваші «шузи» точно з Одеси, але з Малої Арнаутської.
Наступного дня, в неділю, я попросив у цієї пані вибачення і навіть подарував їй льодяник «Барбарис» на знак примирення — у чомусь вона все-таки мала рацію.
Натан Шварц із Одеси вирушає до Америки
Як з’ясувалося, в Одесі придумали не самі черевики всесвітньо відомої марки Timberland. У 1902 році тато й мама в Одесі (ну а де ж іще?!) «створили» Натана Шварца, а вже він, своєю чергою, створив ці черевики, що стали культовою класикою, яку люблять найрізноманітніші люди — від будівельників і лісорубів до безлічі світових знаменитостей.
Родина Шварців в Одесі не жила заможно, тому перед Першою світовою війною емігрувала до США, оселившись у Бостоні. Ким став Натан? Відповідь зовсім нескладна, якщо знати, що його батько, дід і прадід були шевцями. Натан продовжив сімейну справу, 1918 року став підмайстром, кроїв шкіру, вирізав підошви та шив взуття.
І лише коли йому виповнилося пів століття, він на накопичені гроші зміг придбати половину акцій занепалої взуттєвої фабрики в місті Абінгтон (штат Массачусетс). Ще через три роки він викупив її повністю і разом із синами ще близько десяти років виробляв взуття, навіть не сподіваючись ні прославитися, ні серйозно розкрутитися.
Про які черевики мріяв одесит
Та в нього була ідея фікс (якщо говорити науковою мовою — домінуюча мета, яка повністю захоплює увагу людини й підпорядковує собі всі її думки та вчинки): Натан хотів створити повністю водонепроникне взуття. Але воно мало виглядати привабливіше за традиційні гумові чоботи чи калоші.
Натан разом із синами влаштували справжній мозковий штурм і зрештою 1965 року створили технологію безшовного з’єднання гумової підошви зі шкіряним верхом взуття за допомогою спеціального преса. Цей винахід зробив черевики Шварца лише водонепроникними. Але випробування тривали, і Шварци ламали голову над, здавалося б, дрібницями, які насправді такими не були: як обробити шкіру, щоб вона не промокала, як замінити бавовняні нитки на нейлонові, а залізні люверси для шнурків — на латунні, що не іржавіють.
І 1973 року з’явилися перші «гарантовано водонепроникні» жовті шкіряні черевики бренду Timberland (англ. timber — деревина, land — земля). Логотипом бренду стало зображення американського дуба як символу довговічності та міцності.
Жовтими черевики стали, як то кажуть, волею випадку: ніхто спеціально не задумував саме такий колір. Але життя підказало, що саме на світлій шкірі найкраще видно, наскільки легко відмивається бруд.
До речі, це відкрив їхній перший гуртовий покупець з… Італії. Він придбав 900 пар черевиків і на батьківщині влаштовував показові демонстрації, під час яких взуття проходило справді жорсткі випробування, після чого його мили й сушили просто на мотузці для білизни.
Черевики, до яких можна ставитися погано
«Якщо ви любите Timberland — ставтеся до них якомога гірше» — саме під таким гаслом бренд став популярним спочатку в Італії, а згодом і в усьому світі. Спершу його «розкрутили» італійські модники й модниці, які поєднували робочі черевики з одягом відомих дизайнерів. Дуже швидко мода перетнула Атлантику й повернулася на батьківщину жовтих «шузів». Там репер без жовтих Timberland — уже ніби й не репер зовсім!
З роками компанія почала випускати не лише взуття, а й колекції чоловічого та жіночого одягу — для подорожей, спорту, гірського й водного туризму. Водонепроникність залишається їхньою головною «фішкою». У багатьох моделях навіть передбачені герметичні кишені для мобільного телефона. Навіть у чоловічих плавках (сподіваюся, ця кишенька спереду потрібна лише для того, щоб візуально додати солідності щасливому власникові брендових плавок).
Сьогодні Timberland — глобальна компанія зі штаб-квартирою в Бостоні (США). Європейський офіс розташований у Лондоні, азійський — у Токіо. Звісно, народжений в Одесі Натан Шварц уже давно відійшов від земних турбот — і життєвих, і взуттєвих. Але те, що він прославив Одесу, — беззаперечний факт. Нині компанією керує його онук Джеффрі. І, судячи з ідеї кишеньки на плавках, нехай і невелика, але частинка одеської крові в ньому все ж таки є.
Читайте також:
- Шпигун з Одеси полював на Леніна: Сідней Рейлі став прототипом Джеймса Бонда
- Справжній «Син полку»: як герой книги Катаєва доживав віку в Одесі
Валерій БОЯНЖУ, Херсон — Одеса
