Разные рекламные конструкции решают разные задачи: одни обеспечивают максимальный охват, другие помогают работать с конкретным районом города или определенной аудиторией. Поэтому перед запуском кампании важно понимать особенности каждого формата.
Билборды — для широкого охвата
Билборд остается самым востребованным форматом наружной рекламы. Такие конструкции размещаются вдоль магистралей, на крупных перекрестках, въездах в город и в районах с интенсивным автомобильным движением.
Билборды подходят для:
- повышения узнаваемости бренда;
- рекламы жилых комплексов и недвижимости;
- продвижения торговых сетей;
- запуска новых продуктов и услуг;
- информационных и имиджевых кампаний.
Главное преимущество билборда — возможность охватить большое количество контактов при относительно невысокой стоимости одного просмотра. Ознакомиться с доступными рекламными поверхностями можно на странице билбордов в Одессе.
Цифровые экраны (DOOH)
DOOH — один из самых быстрорастущих сегментов наружной рекламы. Цифровые экраны позволяют показывать видеоролики, анимацию и несколько рекламных сообщений по расписанию.
Преимущества цифровой наружной рекламы:
- высокая заметность;
- возможность оперативно менять контент;
- показ рекламы по времени суток;
- использование видео и анимации.
DOOH особенно востребована среди крупных брендов, застройщиков, автосалонов и сетевого бизнеса.
Ситилайты — для работы с пешеходным трафиком
Ситилайты представляют собой конструкции с внутренней подсветкой, которые чаще всего устанавливаются возле остановок общественного транспорта, торговых центров и на оживленных улицах.
Этот формат особенно эффективен для бизнеса, который ориентирован на жителей конкретного района:
- магазинов;
- ресторанов и кафе;
- медицинских центров;
- фитнес-клубов;
- салонов красоты.
Поскольку человек находится рядом с конструкцией дольше, чем проезжающий автомобиль, ситилайт позволяет размещать больше информации и лучше доносить рекламное сообщение.
Скроллы и призматроны — для нескольких рекламных сообщений
Скроллеры и призматроны позволяют демонстрировать несколько рекламных макетов на одной конструкции.
Такие решения используют в случаях, когда необходимо:
- продвигать несколько продуктов одновременно;
- запускать рекламные кампании с ограниченным бюджетом;
- тестировать разные рекламные сообщения;
- регулярно менять информацию без замены конструкции.
Наиболее эффективно такие форматы работают в центральной части Одессы и на улицах с высокой плотностью транспортного потока.
Реклама на остановках общественного транспорта
Остановочные комплексы обеспечивают длительный контакт с аудиторией. Пока люди ожидают транспорт, они успевают детально ознакомиться с рекламным сообщением.
Такой формат подходит для:
- локального бизнеса;
- аптек;
- медицинских учреждений;
- магазинов;
- образовательных центров.
Особенно эффективно размещение рядом с точкой продаж или оказания услуг.
Брендмауэры и крупноформатная реклама
Брендмауэр — это масштабная рекламная конструкция, размещаемая на фасаде здания.
Его основная задача — создание максимальной визуальной доминанты в городской среде. Такой формат используют для:
- имиджевых кампаний;
- продвижения жилых комплексов;
- рекламы торговых центров;
- запуска крупных брендов.
Из-за высокой стоимости брендмауэры обычно выбирают компании с большими рекламными бюджетами.
Как выбрать подходящий формат
При выборе наружной рекламы стоит учитывать не только бюджет, но и маркетинговые цели.
| Задача | Рекомендуемый формат |
|---|---|
| Максимальный охват города | Билборды |
| Работа с пешеходами | Ситилайты |
| Имиджевая реклама | Брендмауэры |
| Видеореклама и анимация | DOOH-экраны |
| Локальное продвижение | Ситилайты и остановочные комплексы |
| Продвижение нескольких предложений | Скроллеры и призматроны |
Для большинства рекламодателей в Одессе основой наружной кампании остаются билборды и ситилайты. Именно эти форматы позволяют эффективно работать как с автомобильным, так и с пешеходным трафиком. Дополнительно рекламную кампанию можно усилить цифровыми экранами, остановочными конструкциями или крупноформатной рекламой.
На практике наилучшие результаты показывает не выбор одного носителя, а комбинация нескольких форматов, подобранных с учетом целевой аудитории, географии размещения и целей бизнеса.
*на правах рекламы
