Торговля в Одессе развивалась с первых дней ее основания, а вместе с торговлей развивалась и реклама. Еще более ста лет назад одесские издатели и владельцы крупных предприятий довели искусство манипулирования покупателями практически до совершенства.
Учитывая веселый нрав одесситов, реклама была ему под стать. О чем только не давали объявления горожане: о поиске работы и пропавших домашних любимцах, аренде недвижимости и потере вещей. Так же, как и сейчас, маленькие рукописные листки на афишных тумбах и столбах соседствовали с яркими цветными плакатами, которые создавали первые одесские бренд-менеджеры и маркетологи.
Еще в самом начале XX века одесситы имели возможность ознакомиться с азами рекламного дела: на прилавках книжных лавок можно было увидеть «учебники» по рекламе — издание «Рекламист», которое содержало теоретические статьи и новости.
Но самыми востребованными рекламными изданиями были газеты. Реклама была настолько популярной и выгодной, что информацию о товарах и услугах иногда размещали сразу под названием газеты на первой полосе. Такая реклама стоила недешево, да и вообще объявления в периодике были достаточно дорогими — размещение текста из пяти слов на первой странице стоило 40 копеек. Для сравнения: 50-60 копеек стоил килограмм мяса. Зато те, кто давал объявление о поиске работы, платили вдвое меньше. Чтобы сэкономить, слова в тексте обычно сокращали, и такое объявление современный человек вряд ли смог бы прочесть.
В Одессе в XIX веке быстро набирало популярность рекламное ноу-хау: информацию о товарах, магазинах, гостиницах и ресторанах наносили на все что только можно — на пепельницы, упаковки с лекарствами, открытки. Чаще всего в качестве фона для рекламно-художественных шедевров использовали виды Одесского залива или городских достопримечательностей. Зато в газетах рекламные объявления размещали как бог на душу положит. Приглашение посетить новую кондитерскую могло соседствовать с предложением купить пилюли от геморроя, и это никого не смущало.
Когда одесситы оценили преимущества передвижения на «самобеглых колясках», в городе стали появляться и первые автосалоны. Сильнейшая конкуренция между ними достигала градуса кипения, поэтому владельцы изо всех сил изощрялись, чтобы реклама в прессе была самой заметной и оригинальной. Чаще всего рекламировали «Мерседес Бенц», который «по конструкции, по прочности, по быстроте хода, по изяществу — впереди всех». Рядом была изображена дамочка, которая бережно, словно младенца, прижимала к груди автомобиль. А вот представители американской фирмы «Форд» подкупали одесситов заверением, что их машины «расходуют мало масла, бензина и шин».
Для того чтобы увеличить продажи и выйти на международный рынок, одесситы использовали все средства, вплоть до завуалированного шантажа. Как рассказывают одесские краеведы, владельцы коньячного завода специально отправляли людей во Францию, и те в ресторанах требовали коньяк «Шустов». Естественно, такого напитка в меню не было, и тогда «засланные казачки» устраивали скандал. После этого владельцы ресторанов заказывали одесский коньяк, лишь бы не позорить заведение безобразными сценами.
Еще сто лет назад в Одессе продавали кубики куриного бульона «Магги» и молочную смесь для младенцев «Нестле».
Реклама о первых акциях и распродажах этих продуктов постоянно размещалась в газете «Одесский листок».
Фото: io.ua
В ночь с 19 на 20 декабря Одессу и область покроет туман, что ограничит видимость… Read More
Спасатели ДСНС Одесской области проводят до 16 часов в хранилищах из-за воздушных тревог, параллельно гася… Read More
После вражеского удара по энергетической инфраструктуре Арциз остался без электричества почти неделю. Несмотря на прогнозы… Read More
В Одессе продолжается ликвидация последствий ночной массированной дроновой атаки, в результате которой был поврежден объект… Read More
При выборе крупной техники для семьи важно учитывать объем, удобство размещения продуктов и простоту регулировки… Read More
Из-за ограничения движения по трассе «Одесса-Рени» усложнены доезды в пункты пропуска на границе с Молдовой… Read More
