«От выживания к развитию»: на Конгрессе во Львове говорили о будущем украинских медиа

Ключевые моменты:

• Во Львове на Медиаконгресс собрались представители 58 редакций из 43 городов Украины.
• Участники говорили о том, как перейти от выживания к развитию.
• «Одесская жизнь» представила собственный опыт развития медиа и соцсетей.
• К Конгрессу присоединились медиaэксперты и партнеры из пяти стран.

Конгресс организовала Ассоциация «Независимые региональные издатели Украины» (АНРВУ). К профессиональной встрече также присоединились медиаэксперты и партнеры из Норвегии, Финляндии, Канады, Польши и Хорватии.

От выживания — к развитию

Для украинских региональных медиа вопрос о том, какими они будут завтра, давно перестал быть абстрактным. Редакции работают во время обстрелов и отключений электроэнергии, теряют помещения и сотрудников, ищут новые источники дохода и одновременно стараются не потерять связь со своими читателями.

Именно поэтому директор АНРВУ Оксана Бровко, открывая Конгресс, предложила смотреть дальше очередного этапа выживания.

— Первые годы мы учились выстаивать, но мы не можем провести следующие годы только в режиме выживания. Нам нужно строить медиа, которые будут нужны людям и через год, и через пять, и через десять лет, — сказала она.

По ее словам, будущее украинских медиа не начнется после окончания войны — оно формируется решениями редакций уже сегодня. Речь идет о развитии сообществ, новых продуктах, технологиях, финансовой устойчивости и сохранении независимости.

В своем выступлении Оксана Бровко также показала, насколько изменилась роль локальной журналистики. Для людей в прифронтовых городах местные медиа уже не просто сообщают о событиях. Они объясняют, где находятся укрытия, как вести себя во время атак дронов, что происходит в громаде и как оставаться в безопасности.

«Война превращает человека в цифру, а медиа возвращают ему имя» — один из ключевых тезисов ее выступления.

Кто собрался во Львове

К Конгрессу присоединились не только медиа из Украины. По словам главного редактора «Одесской жизни» и генерального директора «Центр медиа» Геннадия Чабанова, во Львове встретились представители украинских редакций, а также медиаэксперты и партнеры из Канады, Норвегии, Финляндии, Хорватии и Польши.

Для региональных медиа это была возможность не просто послушать международных экспертов, но и сравнить собственный опыт с опытом коллег из других стран.

Отдельно говорили о том, как медиа могут использовать технологии, не теряя главного — доверия людей. Одним из практических примеров стал опыт «Николаевских вестей», где создали внутреннего ИИ-агента для работы с административной панелью сайта, архивами, редакционными стандартами и другими задачами.

Геннадий Чабанов подчеркнул, что технологии должны помогать журналисту, а не заменять его.

— Ценность — когда пишет человек для человека, а не ИИ. А ИИ помогает избавиться от рутины и помогает авторам во время работы, — отметил он.

Эта тема стала одной из сквозных на Конгрессе: искусственный интеллект и новые технологии могут менять редакционную работу, но не отменяют потребности в журналисте, который знает свою громаду и отвечает за созданный контент.

Что представила «Одесская жизнь»

Представители «Одесской жизни» на Конгрессе не только приняли участие в дискуссиях, но и поделились собственным опытом.

Заместитель главного редактора «Одесской жизни» Юлия Котляр выступила на панели «Пять реальных бизнес-идей для вашего медиа», посвященной поиску практических моделей развития редакций.

Речь шла, в частности, о работе с социальными сетями и монетизации аудитории через рекламу для бизнеса. Отдельно говорили о развитии YouTube-канала «Одесской жизни»: команда обновила его, запустила новые рубрики и форматы, развивает видеорасследования, а также открыла сообщество спонсоров.

Параллельно редакция развивает страницу в Instagram и продает рекламу в социальных сетях. На странице «Одесской жизни» в Facebook уже 100 тысяч подписчиков.

Международный опыт и общее будущее

Важной частью Конгресса стало международное присутствие. Во Львов приехала норвежская делегация, а также представители медийных организаций Финляндии. Впервые к Конгрессу присоединилась канадская делегация.

Среди участников были, в частности, Оле Якоб Сунде — председатель Scott Trust, который владеет The Guardian, Ренди Огрей — директор Норвежской ассоциации медиапредприятий (MBL) и руководительница Ukrainian Media Fund, представители финских медиа и международных организаций.

Одна из главных тем международных дискуссий — финансовая независимость. Как отметил Оле Якоб Сунде, редакционная свобода связана не только с возможностью самостоятельно определять содержание материалов.

— Редакция, которая не может оплачивать свои счета, в определенной степени теряет часть независимости, — сказал он.

Поэтому на Конгрессе говорили не только о журналистике, но и о бизнес-моделях, монетизации, работе с соцсетями, развитии сообществ, новых продуктах и эффективном использовании технологий.

Для украинских редакций этот разговор имеет особое значение: им приходится одновременно сохранять профессиональную работу во время войны и искать модель, которая позволит существовать после завершения очередной грантовой программы или уменьшения международного внимания к Украине.

XV Медийный Конгресс состоялся в рамках программы «Сильнее Вместе: Медиа и Демократия», которую АНРВУ реализует в партнерстве со Всемирной ассоциацией издателей новостей (WAN-IFRA) и MBL. В поддержку события также выступили News Media Finland, Ukrainian Media Fund, Amedia Foundation и MDIF.

В завершение Конгресса наградой «За свет во тьме и профессиональную стойкость» отметили семь украинских редакций. Но главным результатом встречи стало не награждение, а возможность для редакций из разных регионов говорить об общем будущем — уже не только о выживании, а о развитии независимой журналистики, способной оставаться нужной людям долгие годы.

Напомним, комиссия Верховной Рады посетила «Одесскую жизнь» — о чем журналисты рассказали нардепам.

Ранее мы сообщали, что «Одесская жизнь» снова вошла в карту рекомендованных медиа.