Але налаштування Google Шопінг без підключення інших маркетингових каналів — не найкраща ідея. Сьогодні поговоримо про те, як їх інтегрувати та навіщо це потрібно.
Навіщо об’єднувати Google Shopping з іншими видами реклами?
Список переваг при поєднанні кількох видів реклами досить широкий. Зупинимося на найважливіших:
- Збільшення охоплення аудиторії. Використовуючи різні рекламні канали, Ви показуєте свої товари більшій кількості потенційних клієнтів. Хтось шукає продукти в Google, хтось сидить у соцмережах, хтось читає тематичні розсилки. Будьте там, де ваші покупці.
- Підвищення впізнаваності бренду. Чим частіше люди бачать Ваш бренд, тим вища ймовірність, що вони його запам’ятають і повернуться за покупкою. Будуйте послідовну комунікацію – використовуйте єдиний стиль, адаптуючи його під формат кожного майданчика.
- Зростання конверсії. Користувач, який бачив Ваші товари та рекламу у різних місцях, більш лояльний та підготовлений до покупки. Він уже «прогрітий» попередніми дотиками і має більше шансів конвертуватися при натисканні з видачі Google Shopping.
- Точніша аналітика. Підключивши до Google Shopping інші канали Ви отримаєте єдину систему аналітики. Вона допоможе відстежити весь шлях клієнта – від першого контакту до покупки. На основі цих даних Ви зможете приймати виважені рішення щодо оптимізації кампаній.
- Персоналізація пропозицій. Об’єднання даних з різних каналів дозволяє краще зрозуміти інтереси та поведінку користувачів. Ви зможете ділити аудиторію на сегменти та показувати більш персональні оголошення, підвищуючи релевантність пропозицій.
Як налаштувати одну спільну кампанію з інтеграцією торгової реклами?
- Складіть портрет Вашого покупця: його інтереси, переваги, шляхи взаємодії з брендами. На основі цієї інформації оберіть майданчики для просування. Це можуть бути соцмережі, тематичні сайти, розсилки. Головне, щоб там була Ваша ЦА.
- Створіть об’яви для вибраних каналів. Адаптуйте їх під формат майданчика, але зберігайте загальну концепцію, відомі елементи. Альтернативно Ви можете замовити налаштування товарної реклами за посиланням.
- Щоб об’єднати статистику з Google Shopping та інших каналів, потрібно правильно настроїти передачу даних. Переконайтеся, що система аналітики коректно приймає та обробляє інформацію.
- Для максимальної конверсії трафіку продумайте зручні посадкові сторінки. Вони мають бути релевантні запиту користувача та містити чітку пропозицію. Використовуйте елементи, знайомі покупцю іншими каналами — фірмові кольори, стиль, УТП.
- Коли накопичиться достатньо даних, починайте ділити аудиторію на сегменти за різними ознаками — демографією, інтересами, поведінкою. Підготуйте персоналізовані пропозиції для кожного сегменту.
