Реклама на улицах Одессы: какой формат наружной рекламы выбрать

Разные рекламные конструкции решают разные задачи: одни обеспечивают максимальный охват, другие помогают работать с конкретным районом города или определенной аудиторией. Поэтому перед запуском кампании важно понимать особенности каждого формата.

Билборды — для широкого охвата

Билборд остается самым востребованным форматом наружной рекламы. Такие конструкции размещаются вдоль магистралей, на крупных перекрестках, въездах в город и в районах с интенсивным автомобильным движением.

Билборды подходят для:

• повышения узнаваемости бренда;
• рекламы жилых комплексов и недвижимости;
• продвижения торговых сетей;
• запуска новых продуктов и услуг;
• информационных и имиджевых кампаний.

Главное преимущество билборда — возможность охватить большое количество контактов при относительно невысокой стоимости одного просмотра. Ознакомиться с доступными рекламными поверхностями можно на странице билбордов в Одессе.

Цифровые экраны (DOOH)

DOOH — один из самых быстрорастущих сегментов наружной рекламы. Цифровые экраны позволяют показывать видеоролики, анимацию и несколько рекламных сообщений по расписанию.

Преимущества цифровой наружной рекламы:

• высокая заметность;
• возможность оперативно менять контент;
• показ рекламы по времени суток;
• использование видео и анимации.

DOOH особенно востребована среди крупных брендов, застройщиков, автосалонов и сетевого бизнеса.

Ситилайты — для работы с пешеходным трафиком

Ситилайты представляют собой конструкции с внутренней подсветкой, которые чаще всего устанавливаются возле остановок общественного транспорта, торговых центров и на оживленных улицах.

Этот формат особенно эффективен для бизнеса, который ориентирован на жителей конкретного района:

• магазинов;
• ресторанов и кафе;
• медицинских центров;
• фитнес-клубов;
• салонов красоты.

Поскольку человек находится рядом с конструкцией дольше, чем проезжающий автомобиль, ситилайт позволяет размещать больше информации и лучше доносить рекламное сообщение.

Скроллы и призматроны — для нескольких рекламных сообщений

Скроллеры и призматроны позволяют демонстрировать несколько рекламных макетов на одной конструкции.

Такие решения используют в случаях, когда необходимо:

• продвигать несколько продуктов одновременно;
• запускать рекламные кампании с ограниченным бюджетом;
• тестировать разные рекламные сообщения;
• регулярно менять информацию без замены конструкции.

Наиболее эффективно такие форматы работают в центральной части Одессы и на улицах с высокой плотностью транспортного потока.

Реклама на остановках общественного транспорта

Остановочные комплексы обеспечивают длительный контакт с аудиторией. Пока люди ожидают транспорт, они успевают детально ознакомиться с рекламным сообщением.

Такой формат подходит для:

• локального бизнеса;
• аптек;
• медицинских учреждений;
• магазинов;
• образовательных центров.

Особенно эффективно размещение рядом с точкой продаж или оказания услуг.

Брендмауэры и крупноформатная реклама

Брендмауэр — это масштабная рекламная конструкция, размещаемая на фасаде здания.

Его основная задача — создание максимальной визуальной доминанты в городской среде. Такой формат используют для:

• имиджевых кампаний;
• продвижения жилых комплексов;
• рекламы торговых центров;
• запуска крупных брендов.

Из-за высокой стоимости брендмауэры обычно выбирают компании с большими рекламными бюджетами.

Как выбрать подходящий формат

При выборе наружной рекламы стоит учитывать не только бюджет, но и маркетинговые цели.

Задача	Рекомендуемый формат
Максимальный охват города	Билборды
Работа с пешеходами	Ситилайты
Имиджевая реклама	Брендмауэры
Видеореклама и анимация	DOOH-экраны
Локальное продвижение	Ситилайты и остановочные комплексы
Продвижение нескольких предложений	Скроллеры и призматроны

Для большинства рекламодателей в Одессе основой наружной кампании остаются билборды и ситилайты. Именно эти форматы позволяют эффективно работать как с автомобильным, так и с пешеходным трафиком. Дополнительно рекламную кампанию можно усилить цифровыми экранами, остановочными конструкциями или крупноформатной рекламой.

На практике наилучшие результаты показывает не выбор одного носителя, а комбинация нескольких форматов, подобранных с учетом целевой аудитории, географии размещения и целей бизнеса.

---

*на правах рекламы