Как 7 тысяч газет превратились в 100 тысяч подписчиков в Facebook и миллионы зрителей: изданию «На пенсии» 21 год

Сегодня «На пенсии» — это не только газета о пенсиях. Издание пишет о социальных выплатах, льготах, здоровье, правах пожилых людей, быте, саде и огороде, цифровых сервисах и других вопросах, с которыми украинцы сталкиваются каждый день. Официально «На пенсии» выходит в печатном виде с 2005 года, а с 2014-го работает как онлайн-медиа. Издание входит в состав частного предприятия «Информационное агентство “Центр медиа”», которому также принадлежит «Одесская жизнь».

«Одесская жизнь» проследила историю коллеги: от первого номера, который основатель Геннадий Чабанов фактически готовил вместе с семьей, до современного медиа с большой цифровой аудиторией.

Первый номер делали буквально «на коленках»

История «На пенсии» началась осенью 2005 года. Идея была довольно простой: дать пожилым людям понятные объяснения пенсионного законодательства, социальных и юридических вопросов.

В то время журналист Геннадий Чабанов увидел спрос на такую информацию. Но у будущей газеты не было большой редакции или серьезного стартового бюджета.

Первый номер он готовил фактически вместе с семьей: сам писал и редактировал тексты, ему помогали жена и дочь-школьница, а знакомые помогли с версткой. Печать первого номера основатель оплатил собственными средствами.

8-страничный номер сдали в печать 3 октября 2005 года. А уже на следующий день, 4 октября, газета вышла в свет. Первый тираж составил 7 тысяч экземпляров. Читатели раскупили его за несколько дней.

Через три месяца газета уже была всеукраинской

Сначала «На пенсии» выходила раз в две недели и распространялась только в Одесской области.

Но эксперимент оказался удачным. Уже с 1 января 2006 года газета начала выходить по всей Украине — в розницу и по подписке.

Впоследствии она стала еженедельной. Основной выпуск насчитывал 12 страниц, а одесский — 20.

Вместе с развитием газеты менялось и ее содержание. Пенсионные вопросы оставались основой, но читателям нужны были не только разъяснения законов. Так в издании появились тематические приложения «Здоровье», «Дача», «Льготы», «Деньги», «Вкусно».

Фактически газета постепенно превращалась в издание о повседневной жизни пожилых украинцев.

Самый большой тираж — 75 тысяч экземпляров

В лучшие годы еженедельный тираж «На пенсии» доходил до 75 тысяч экземпляров.

Газету читали в разных регионах Украины, в частности в Донецкой, Луганской, Запорожской и Херсонской областях, а также в Крыму.

Только в Донецке в свое время было более 10 тысяч читателей «На пенсии».

Война и оккупация территорий изменили эту картину. Часть аудитории газета физически потеряла: доставлять печатное издание туда, где идут боевые действия или установилась оккупационная власть, стало невозможно.

Сегодня печатный тираж составляет более 30 тысяч экземпляров в неделю.

Но есть показатель, который хорошо объясняет, почему газета продолжает жить: даже люди, которые больше не могут получать ее регулярно, помнят о «На пенсии». В редакции рассказывали историю 80-летней женщины с оккупированной территории, которая попросила дочь, приехавшую на подконтрольную Украине территорию, привезти ей хотя бы один номер газеты.

В 2014 году у «На пенсии» появился сайт

Следующим большим этапом стал интернет.

С 2014 года работает сайт napensii.ua. Теперь информацию, которую раньше читатель получал только из газеты, можно было получать ежедневно и значительно быстрее.

Онлайн-издание постепенно расширило тематику. Сегодня здесь есть пенсионное дело, льготы, субсидии, здоровье, деньги, потребительские вопросы, дача, рецепты, юридические консультации, цифровые сервисы и истории людей.

При этом принцип остался прежним: сложные правила объяснять простым языком.

Именно это, похоже, и позволило печатному изданию безболезненно перейти в новую реальность. «На пенсии» не отказалась от бумаги, но перестала быть только бумажной газетой.

От газеты — к медиа на нескольких платформах

Сегодня «На пенсии» присутствует сразу на нескольких площадках. Есть печатная газета и сайт. Есть Facebook, Telegram и YouTube.

Причем цифровая аудитория уже давно не ограничивается людьми пенсионного возраста. Медиа-кит издания показывает, что основное ядро аудитории сайта — люди в возрасте от 45 до 65 лет и старше, но материалы читают также более молодые украинцы. Это закономерно: вопросы пенсий, льгот, здоровья и социальных выплат часто интересуют не только самих пенсионеров, но и их детей.

В 2024 году сайт «На пенсии» зафиксировал 167 миллионов просмотров страниц. А в августе 2026 года Facebook-страница издания перешагнула отметку в 100 тысяч подписчиков. Для редакции это стало отдельной важной вехой.

YouTube-канал «На пенсии» начал работать в 2023 году. Там редакция разбирает пенсионные и социальные вопросы в видеоформате — еще один способ объяснить сложное тем, кому удобнее слушать, а не читать.

Справка ОЖ

— Сайт издания «На пенсии»: https://napensii.ua/uk/

— Страница в Facebook: https://www.facebook.com/napensii/

— Канал на YouTube: https://www.youtube.com/@Na-Pensii

— Подписной индекс: 76385 (общенациональный); 08270 (одесский региональный выпуск)

Иногда журналистика заводит очень далеко

За 21 год у издания накопилось немало необычных историй. Одна из самых интересных произошла уже в этом году.

В июне 2026-го журналист «На пенсии» Дмитрий Бакаев пообщался с директором музея спиритических досок в американском Салеме. Разговор был посвящен знаменитой доске Уиджа, которой приписывают способность предсказывать будущее.

В том числе журналист попросил задать доске вопрос, который сегодня волнует миллионы украинцев: когда закончится война. Доска не ответила. Но на этом история не закончилась.

После публикации директор музея захотел получить печатный номер газеты со статьей. Редакция отправила его вместе с подарком — изготовленной украинскими мастерами вручную спиритической доской с украинскими орнаментами.

В результате и газета, и доска стали частью музейной экспозиции в Салеме. Так украинская газета оказалась музейным экспонатом в США.

Довідка ОЖ

— Сайт видання «На пенсії»: https://napensii.ua/uk/

— Сторінка у Фейсбцуці: https://www.facebook.com/napensii/

— Канал на Ютубі: https://www.youtube.com/@Na-Pensii

— Підпісний індекс: 76385 (загальноціональний); 08270 (одеський регіональний випуск)

Интересные факты из 21-летней истории «На пенсии»

• В 2014 году тираж «На пенсии» расстреляли сепаратисты на блокпосту в Донецкой области из-за карикатуры на Путина. Художники-карикатуристы и сегодня остаются частью команды издания.
• За почти 20 лет «На пенсии» выпустила 1000 номеров. Для газеты, которая пережила изменение медиапотребления, пандемию и полномасштабную войну, это отдельная историческая отметка.
• Темы газеты часто подсказывали сами читатели. Именно по их многочисленным просьбам редакция в свое время даже запустила отдельное издание — «Пенсионную телепрограмму».
• Сегодня команда «На пенсии» работает не только из Одессы. Журналисты готовят материалы из разных городов Украины и из-за рубежа, а над вопросами пенсий и социальных прав работают профильные консультанты и юрист.
• «На пенсии» создает собственный музейный проект. Редакция собирает подшивки, фотографии, вырезки, вещи и истории своих читателей, чтобы сохранить не только историю газеты, но и память о поколении украинцев.

Что будет дальше

За 21 год изменился не только формат «На пенсии». Изменились сами читатели, технологии, страна и темы, которые их волнуют. Но основная задача осталась: помогать человеку разобраться в том, что происходит вокруг него.

Сегодня это означает уже не только объяснять пенсионное законодательство. Нужно рассказывать о новых социальных правилах, цифровых сервисах, здоровье, деньгах, быте, правах и возможностях пожилых людей.

И делать это там, где читателю удобно: на страницах газеты, на сайте, в Facebook, Telegram или YouTube. Именно поэтому следующий этап для «На пенсии» — не выбор между бумагой и интернетом. Это развитие всех форматов одновременно.

В 2005 году все началось с 7 тысяч экземпляров. Через 21 год у издания уже есть бумажная газета, всеукраинский сайт, большая социальная аудитория в Facebook и YouTube и история, которая однажды даже пересекла океан.

И, похоже, это еще не последняя глава.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Комиссия Верховной Рады посетила «Одесскую жизнь»: о чем журналисты рассказали нардепам

Уже 100 тысяч читателей в Facebook: что делает сообщество «Одесской жизни» особенным