Реклама на вулицях Одеси: який формат зовнішньої реклами вибрати

Різні рекламні конструкції вирішують різні завдання: одні забезпечують максимальне охоплення, інші допомагають працювати з конкретним районом міста чи певною аудиторією. Тому перед запуском кампанії важливо розуміти особливості кожного формату.

Білборди — для широкого охоплення

Білборд залишається найбільш затребуваним форматом зовнішньої реклами. Такі конструкції розміщуються вздовж магістралей, на великих перехрестях, в’їздах до міста та районах з інтенсивним автомобільним рухом.

Білборди підходять для:

• підвищення впізнаваності бренду;
• реклами житлових комплексів та нерухомості;
• просування торгових мереж;
• запуск нових продуктів та послуг;
• інформаційних та іміджевих кампаній.

Головна перевага білборду — можливість охопити велику кількість контактів за відносно невисокої вартості одного перегляду. Ознайомитись із доступними рекламними поверхнями можна на сторінці білбордів в Одесі.

Цифрові екрани (DOOH)

DOOH — один із найбільш швидко зростаючих сегментів зовнішньої реклами. Цифрові екрани дозволяють показувати відео, анімацію та кілька рекламних повідомлень за розкладом.

Переваги цифрової реклами:

• висока помітність;
• можливість оперативно змінювати контент;
• показ реклами за часом доби;
• використання відео та анімації.

DOOH особливо затребувана серед великих брендів, забудовників, автосалонів та мережевого бізнесу.

Сітілайти – для роботи з пішохідним трафіком

Сітілайти являють собою конструкції з внутрішнім підсвічуванням, які найчастіше встановлюються біля зупинок громадського транспорту, торгових центрів та на жвавих вулицях.

Цей формат особливо ефективний для бізнесу, орієнтованого на мешканців конкретного району:

• магазинів;
• ресторанів та кафе;
• медичних центрів;
• фітнес-клубів;
• салонів краси.

Оскільки людина знаходиться поруч із конструкцією довше, ніж автомобіль, що проїжджає, сітілайт дозволяє розміщувати більше інформації і краще доносити рекламне повідомлення.

Скроли та призматрони — для кількох рекламних повідомлень

Скролери та призматрони дозволяють демонструвати кілька рекламних макетів на одній конструкції.

Такі рішення використовують у випадках, коли необхідно:

• просувати кілька продуктів одночасно;
• запускати рекламні кампанії з обмеженим бюджетом;
• тестувати різні рекламні повідомлення;
• регулярно змінювати інформацію без заміни конструкції.

Найефективніше такі формати працюють у центральній частині Одеси та на вулицях з високою щільністю транспортного потоку.

Реклама на зупинках громадського транспорту

Зупиночні комплекси забезпечують тривалий контакт із аудиторією. Поки люди чекають на транспорт, вони встигають детально ознайомитися з рекламним повідомленням.

Такий формат підходить для:

• локального бізнесу;
• аптек;
• медичних установ;
• магазинів;
• освітніх центрів.

Особливо ефективне розміщення поряд з точкою продажу або надання послуг.

Брендмауери та великоформатна реклама

Брендмауер — це масштабна рекламна конструкція, що розміщується на фасаді будівлі.

Його основне завдання — створення максимальної візуальної домінанти у міському середовищі. Такий формат використовують для:

• іміджевих кампаній;
• просування житлових комплексів;
• реклами торгових центрів;
• запуск великих брендів.

Через високу вартість брендмауери зазвичай вибирають компанії з великими рекламними бюджетами.

Як вибрати відповідний формат

При виборі зовнішньої реклами варто враховувати не лише бюджет, а й маркетингові цілі.

Завдання	Рекомендований формат
Максимальне охоплення міста	Білборди
Робота з пішоходами	Сітілайти
Іміджева реклама	Брендмауери
Відеореклама та анімація	DOOH-екрани
Локальне просування	Сітілайти та зупинкові комплекси
Просування кількох пропозицій	Скролери та призматрони

Для більшості рекламодавців в Одесі основою зовнішньої кампанії залишаються білборди та сітілайти. Саме ці формати дозволяють ефективно працювати як з автомобільним, так і пішохідним трафіком. Додатково рекламну кампанію можна посилити цифровими екранами, зупинковими конструкціями чи великоформатною рекламою.

На практиці найкращі результати показує не вибір одного носія, а комбінація кількох форматів, підібраних з урахуванням цільової аудиторії, географії розміщення та цілей бізнесу.

---

*на правах реклами