«На пенсії — живемо!»: як газета-ювілярка стала всеукраїнським медіа та підтримує читачів під час війни

Ключові моменти

• Газета «На пенсії» відзначає 20-річний ювілей і продовжує надихати читачів жити активно та з оптимізмом.
• Перший номер видання вийшов у 2005 році й створювався буквально «на колінках» ентузіастами на чолі з Геннадієм Чабановим.
• Сьогодні «На пенсії» — всеукраїнське медіа з друкованою версією, сайтом, сторінками у Facebook, Telegram і YouTube-каналом.
• Попри війну та труднощі, редакція продовжує підтримувати своїх читачів, нагадуючи: «На пенсії — живемо!»

Перший номер робився на колінках

Чому «На пенсії»? Тому що саме пенсіонери від самого початку були бажаною аудиторією, бо це покоління, що завжди читало. Тим паче в середині нульових люди старшого віку складали значну частину населення України. Геннадій Чабанов, журналіст за фахом, почав цікавитися – в чому їхня потреба? Великий попит був на розʼяснення пенсійного законодавства простою людською мовою.

Як згадував пан Геннадій, перший номер газети «На пенсії», що називається, робився на колінках. Він сам писав тексти, редагував, вичитував разом із дружиною та донькою-школяркою. У добрих знайомих просив зверстати номер, оплачував друк власним коштом. І все вдалося.

Від задуму до першого випуску газети минуло пару місяців, і 4 жовтня 2005-го вийшов перший номер. І всі сім тисяч примірників читачі розкупили впродовж декількох днів. Це був успіх.

«На пенсії» стрімко росте: частіше, товстіше і по всій Україні

Початкові наклади виходили раз на два тижні й лише на Одещині. А вже з 1 січня 2006-го «На пенсії» починає виходити по всій Україні у роздріб і за передплатою.

Тепер «На пенсії» – щотижневе національне видання на дванадцяти сторінках. А в Одеській області газета виходила на двадцяти сторінках. Колектив розростається, а редакторкою на багато років стає Ірина Анциферова.

Пенсійне законодавство надто складно виписане, тож завданням журналістів було пояснювати його, а також питання соціального та юридичного характеру людською мовою. Також у кожному номері поступово зʼявляються і чергуються безкоштовні тематичні додатки – «Здоровʼя», «Дача», «Пільги», «Гроші», «Смачно».

«На пенсії» читають навіть в окупації

В найкращі часи наклади «На пенсії» складали 75 тисяч примірників щотижня, нині ж – більше 30 тисяч. Через війну та окупацію газета втратила доступ до частини читачів. Свого часу лише в Донецьку було понад 10 тисяч читачів газети «На пенсії». А ще Луганщина, Крим, чималі частини Запорізької та Херсонської областей. Але, за словами читачів, навіть в окупації про газету пам’ятають і сумують за нею. Наприклад, нещодавно на підконтрольну територію приїжджала жінка, чия 80-річна мати попросила привезти «хоча б одну газетку «На пенсії». І донька таки привезла.

«На пенсії» набирає популярності в інтернеті

Тож для кого газета «На пенсії»? Скажемо впевнено – для всієї родини. Адже тут є все, що стане у нагоді, – варто лише розгорнути газету. Або зайти на сайт «На пенсії». Або в Фейсбук. Або в Телеграм. Або включити Ютуб. Бо за роки існування «На пенсії» розрослася до всеукраїнського бренду і представлена онлайн на багатьох популярних платформах.

Сайт «На пенсії»: соціалка і поради для пенсіонерів та їхніх родин

11 років працює і завоював прихильність широкої аудиторії сайт «На пенсії». Лише минулого року його відвідали понад 23 мільйони осіб, а кількість переглядів сягнула 167 мільйонів. На сайті зручний пошук і чітко виокремлені рубрики: «Пенсійна справа», «Комуналка», «Пільги», «Здоров’я», «Дача», «Домашній адвокат», «Споживач» тощо.

Сторінки у Фейсбуці: простір для спілкування та обміну інформацією

Фейсбук-сторінка «На пенсії» стала майданчиком обміну думками та спілкування про важливе і цікаве. Підписники навіть в месенджері звертаються із запитаннями. Там завжди намагаються дати відповідь, залучати експертів.

Ще одна сторінка видання у Фейсбуці «На пенсії. Живемо» з’явилася не так давно. Тут щиро дарують приємні емоції, легку інформацію, багато гарних краєвидів і душевних історій.

Ютуб-канал «На пенсії»: допомагає розібратися у пенсійних питаннях

У 2023 році «На пенсії» пішли в Ютуб. Наявність понад 20 тисяч підписників ютуб-каналу «На пенсії» свідчить – це було правильне рішення. Чимало людей вмикають роз’яснювальні відео і слухають їх, коли займаються домашніми справами.

Телеграм-канал «На пенсії»: головні новини коротко та оперативно

Для тих, хто цінує свій час і лаконічність, усе найголовніше збирає офіційний телеграм-канал «На пенсії». Канал популярний також серед молоді та людей середнього віку і вже зібрав 8 тисяч підписників.

Слова, з яких почалося видання

20 років газета виходила під гаслом «На пенсії життя тільки починається».

– Ми хочемо, щоб читачі дивилися на життя не лише з висоти прожитих років, а й з позитивного боку. А для цього піднімаємо людям настрій та заряджаємо їх бадьорістю, – говорить Геннадій Чабанов, головний редактор і засновник газети «На пенсії». – Вважаю, що це нам вдається.

Але нещодавно видання отримало листа від постійного читача. Він висловив припущення: фраза «На пенсії життя тільки починається» дещо застаріла.

– Я не вважаю, що гасло «На пенсії життя тільки починається» не відповідає часу. Але сьогодення диктує нові вимоги, – продовжує Геннадій Чабанов. – Через війну люди живуть у постійному стресі, в умовах майже щоденних повітряних тривог, і при цьому всьому отримують малі пенсії. Так, умови життя змінилися на гірші. Але, попри все, треба жити. Спілкуватися з рідними, піклуватися про здоров’я, підтримувати одне одного і наближати нашу перемогу. Це і є нашим головним викликом сьогодні.

Тож двадцять років тому газета почала свій шлях зі словами: «На пенсії життя тільки починається». Тепер видання впевнено говорит: «На пенсії – живемо!». Бо життя триває.

Підготували Вʼячеслав Діордієв, Світлана Шевчук

«Одеське життя» щиро вітає колег та читачів газети «На пенсії» і її інтернет-платформ. Ще довгих років продуктивної роботи, тисяч цікавих та корисних статей, збільшення числа передплатників та підписників! І, звичайно, номера, присвяченого Перемозі України у війні за свою незалежність!